Эпатажная реклама

Эпатажная реклама серьезно воздействует на психику зрителя, поэтому подобное сообщение прочно застревает у него в памяти.

«После того как потребитель попробовал предложенный эмоциональный коктейль и разобрался, «за» он или «против», он уже не может быть совершенно нейтральным. Покупатель становится либо лояльным к бренду, либо ярым его противником», — рассуждает Андрей Забияка, креативный директор рекламного агентства Saatchi & Saatchi Ukraine. Немногие отечественные рекламодатели готовы смириться с мыслью, что кому-то их реклама может быть не по душе. Эти руководители хотят одновременно нравиться всем, отмечает Святослав Пилипчук, креативный директор рекламного агентства «Артмастер». «В итоге мы видим либо серую, либо слащавую рекламу. Такие усредненные образцы остаются в памяти у потребителей только за счет несметных медийных бюджетов», — уверен он. В Украине еще пытаются с экрана «продать счастье», в то время как в США и Европе такие ролики исчерпали себя как жанр еще несколько десятков лет назад, рассказывает Ярослав Сердюк, копирайтер РА THINK! McCann Erickson. «А отечественная реклама все еще состоит в основном из нарезки тривиальных кадров: мама, папа и дети улыбаются, солнце светит, играет позитивная музыка и у всех счастливые лица. На Западе же этим больше никого не удивишь и не привлечешь, потому что у людей вырабатывается иммунитет на «счастливые» ролики. Поэтому им надо показывать каждый раз что-то новое и все более изощренное», — говорит Сердюк.

В США и ЕС даже в рекламе банков нередко используют эпатаж, отмечает Святослав Пилипчук: «Думаю, в скором времени это произойдет и у нас. Первая ласточка — реклама одной иностранной страховой компании, в которой водитель клюет носом в пиццу, после чего кетчуп на его лице создает впечатление окровавленности».
kontrakty.ua

Апрель 2, 2008 — Рубрика: Чувства
Метки: , , ,