Эпатаж — друг молодежи
Как правило, жанр эпатажа эффективен в рекламе развлечений (рестораны, казино, шоу-бизнес), массмедиа (life-style пресса) и для продвижения товаров для молодежи на FMCG-рынке, говорит Светлана Шинкаренко.
«Наиболее вероятными заказчиками такой рекламы являются ТМ-представители высококонкурентных рынков, где явно дифференцированы покупательские сегменты. И рекламодатели стремятся не столько акцентировать внимание потребителей на характеристиках продукта, сколько навязать им определенное восприятие ТМ, например, на водочном рынке», — считает Святослав Пилипчук. «Также эпатажная реклама нередко используется для продвижения нишевых брендов, направленных на узкую целевую аудиторию. Впрочем, сегодня ее применяют даже сети бытовой техники», — рассказывает он.
К примеру, в феврале 2007 года сеть супермаркетов электроники «Домотехника» увеличила число покупателей, запустив эпатажный ролик. Была проведена кампания, рекламировавшая кредиты на бытовую технику и электронику под слоганом: «Кредиты без головняка». Сюжет ролика: в магазин врывались два грабителя в масках, требовали технику и брали ее в кредит без денег, предъявляя только паспорта. По словам Максима Сабельникова, директора департамента маркетинга и рекламы Домотехники за период кампании продажи техники в кредит увеличились на 20%. «Акционная кампания была успешной, однако мы не стали этим злоупотреблять, понимая, что в долгосрочной перспективе наша реклама должна быть позитивной и привлекательной, а не эпатажной», — говорит г-н Сабельников.
kontrakty.ua
