Европейский взгляд на вирус

Несколько лет назад, не многие компании использовали вирусный маркетинг для рекламы своих товаров, или услуг. Нужно было объяснять, зачем это нужно и что получится в итоге. Сейчас же практически каждая крупная компания старается построить репутацию своего бренда в Интернете.

Ведь сделать это, используя один только поиск - невозможно. Вирусный маркетинг, конечно же, не панацея для бренда, но в последнее время он стал неотъемлемой частью практически каждой рекламной кампании. Ведь отклик на стандартную рекламу стал уменьшаться, и компании стали искать новые способы привлечения потребителей.

Но можно ли контролировать вирус? Практически нет, ведь это же не стандартная теле- реклама, показ которой ограничен месяцем или двумя. Даже если вы прекратите посев, невозможно изъять ваш контент из тысяч блогов, или обычных сайтов, где он появился. Поэтому, еще на стадии планирования нужно постараться предугадать реакцию потребителей на вирус. К примеру, если какому-то потребителю не нравится ваш продукт, ему не понравится и вирусная кампания. Он обязательно напишет о ней гадость в своем блоге. С другой стороны, если вирус - интересен, если продукт не вызывает негативных эмоций, обсуждения кампании могут быть практически бесконечны. Яркий пример тому кампания BMW Films, о которой пишут до сих пор.

Формат вирусного видео отличается от обычного теле- ролика. В обычном 30-и секундном видео для показа на ТВ, эмоция идет по нарастающей, то есть, в конце ролика, если он качественный, эмоции потребителя должны быть на самой высокой точке. В вирусном же ролике таких пиков должно быть несколько, чтобы у человека, смотрящего ролик, не было желания отвлечься. Ведь если потребителю станет скучно, но просто закроет окошко с вашим вирусом. Но помимо того, что видео должно быть интересным, развлекательным, оно еще и должно рассказывать историю с брендом в главной роли. Ведь обычная теле- реклама, к примеру, стирального порошка не рассказывает никаких историй - есть только продукт, супер отбеливающий, супер дешевый и так далее. Это не интересно, слишком много информации о самом продукте и никакого участия потребителя.

За последние полгода, очень многое в Интернете изменилось. Появились социальные сети, где люди проводят все больше и больше времени. Соответственно, чтобы заинтересовать этих людей продвигаемым товаром, нужно создавать такой контент, который был бы интересен определенной группе.

Исследования надо следить за тенденциями прежде чем создавать вирус, потому что когда ролик уже создан ничего нельзя изменить. Надо всегда быть в курсе того, что происходит в Интернете.

Роль вируса в будущем. Вирусный маркетинг, по крайней мере, в Европе еще долгое время будет популярен. Чтобы создавать успешные кампании, нужно отслеживать все, что происходит в Интернете. К примеру, в прошлом году люди говорили о MySpace, сегодня они говорят о FaceBook, завтра будут говорить чем-то еще. Интернет эволюционирует, и нужно развиваться вместе с ним.
www.advertology.ru

Апрель 4, 2008 — Рубрика: Вирус
Метки: , , , , ,