Пиво «Десант» лишили лицензии на убийство
Любители рекламы могут смело идти за поп-корном: украинские креаторы произвели на свет новый ролик пива «Десант», принадлежащего компании «Оболонь».
История раскрутки «Десанта» уже насчитывала три работы, которые отличали неповторимый художественный стиль и разнообразные «фишечки»: вот у марширующего гопника вдруг слетает тапок, а вот девушка перед телевизором пьет пиво из поллитрового бокала. С помощью образа бравого дембеля солдатский имидж марки старательно культивировался в процессе ее продвижения.
Позиционируемое в нижнем ценовом сегменте, оно привлекало внимание тех, что за скромную плату хотел приобщиться к миру сильных мужчин. Разработку этого бренда в 2005 году поручили агентству «Брендсторм». В итоге на свет появилась линейка из трех сортов – светлое «ДМБ», лагер «Комбат» и, что логично, крепкий «Спецназ». В переводе на российскую валюту, стоимость продукта составляла порядка 10 рублей. Этикетку, сделанную совместными с «Оболонью» усилиями, выдержали в милитари-стиле, а крепость пива обозначили военными звездочками: от одной до трех в указанном выше порядке.
Внедрение бренда в массы началось со следующих тезисов: чувство локтя, серьезное отношение к слову и делу, способность отстоять принципы чести, понятий, тяга к душевному общению в кругу своих. Родившийся тогда и оставшийся на последующие годы слоган звучал как «Давай за нас!».
Следующее рекламное явление «Десанта» случилось в 2007 году. У него появился новый слоган – «Сильным мужчинам – сильное пиво!». Но при этом фраза «Давай за нас!» также звучала в каждом из роликов. Креативные работы по двум новым спотам были выполнены агентством с красноречивым названием «Сабля» - в сюжетах оно не постеснялось рубить всю правду-матку о целевой аудитории.
Дамир Еналиев, креативный директор «Сабли», сказал в то время: «Снимая эти ролики, мы помнили о трех принципиальных вещах. О том, как называется это пиво; о том, в какой ценовой нише его продают; и о том, кто его покупает. Именно эти три фактора надежно контролировали наши творческие порывы и помогали нам оставаться в рамках разумного маркетинга».
www.sostav.ru
