Реклама: игра на голых чувствах и неприкрытых эмоциях
Упаковка товара может привлекать внимание яркими цветами, сам товар - качеством, удобством, дизайном, ценой. Реклама же - тот самый молоточек, который стучит по нашим эмоциям и нервам. Палитра чувств, которые мы испытываем, смотря рекламу, формирует наше отношение к товару и нашу мотивацию его приобрести.
Наши эмоции - слабоуправляемый поток. Тем не менее, они - единственный инструмент рекламщика. Грустная, смешная, добрая и злая - реклама может быть любой. Секрет мастерства - подобрать подходящую эмоциональную гамму под продукт.
Глава компании Stas Marketing Partners Андрей Стась по просьбе Office Life рассказал, каким образом можно использовать человеческие эмоции в рекламе. “Есть два подхода, - объяснил он. - Формирование ожиданий, мотивация к будущим эмоциям, и воздействие уже на существующие у человека чувства”.
Яркий пример первого подхода - ожидание успеха. Рекламируемый продукт - именно то, что сделает мужчину успешным, женщину - красивой. Этот подход чаще всего применяется в косметике: накрасьте нашей тушью ресницы, нашей помадой - губы, и мужчина вашей мечты будет в ваших руках.
www.rb.ru
