“Партизаны”

Технологии и методы “партизанского” маркетинга многочисленны, часто они напоминают игру или спектакль, когда товар или услугу ненавязчиво продвигают “подсадные утки”. Этот инструмент используют маленькие компании - рестораны и парикмахерские, не обладающие бюджетом для масштабной рекламы или нуждающиеся в “точечном” попадании.

Совокупность действий в “партизанском” маркетинге для каждого клиента подбирается индивидуально. Нередко это бывают методы скрытой и косвенной рекламы. Или традиционная реклама, но за чужой счет или вообще бесплатно. Скажем, самовольно наклеенная (то есть “партизанская”) реклама на столбе или водосточной трубе едва ли привлечет большое внимание, но если придумать что-то оригинальное, эпатажное, то ее заметят. Примеры рекламной “партизанщины” можно наблюдать на спортивных соревнованиях, когда болельщики приходят на стадион в “неправильной” одежде - с логотипом компаний, не являющихся спонсором состязаний, и стараются попасть в поле зрения телекамер и фотографов. На последней Олимпиаде в Афинах охранники зорко отслеживали даже тех зрителей, которые приносили с собой иные напитки, чем официальная кока-кола.

Вирусный маркетинг, как и “партизанский”, становится все более популярным. Это своего рода “сарафанное радио”, то есть распространение рекламы потребителями по собственной инициативе. Когда понравившуюся (или вызвавшую отвращение) рекламу энергично пересказывают друзьям и знакомым, пересылают или кидают ссылку на нужный сайт, сочиняют на нее пародию (таким образом в свое время раскрутился сериал про Масяню). Для того чтобы стать вирусной, реклама должна быть на грани фола - прикольной, сексуальной, смешной, необычной, даже скабрезной. Иногда такие ролики в качестве пародии на свою “нормальную” рекламу запускают сами компании. Ждет ли нас с развитием технологий великая рекламная революция? Возможно. Но едва ли это вызовет шок, сравнимый с изобретением радио или кинематографа.

bin.com.ua

Январь 4, 2008 — Рубрика: Вирус
Метки: , , ,